Réponse rapide : Des tissus similaires peuvent avoir des prix différents en raison de la qualité des fibres, de la fabrication, des certifications, de l'échelle de production, de l'expédition et de la manière dont ils arrivent sur le marché. Deux tissus peuvent se ressembler, mais le parcours de chacun, et les coûts impliqués, peuvent être très différents...
Deux rouleaux de jersey de coton. L'un coûte 8 $ le mètre. L'autre 30 $. Ils semblent presque identiques sur l'étagère, alors pourquoi n'ont-ils pas le même prix ?
C'est une question qui nous est assez souvent posée, et nous aimerions éclairer un peu la façon dont la fixation du prix des tissus fonctionne réellement. Avant de commencer, nous voulons être clairs : nous n'essayons pas de parler au nom de l'industrie textile dans son ensemble, ni de suggérer que chaque tissu cher est automatiquement meilleur que chaque tissu bon marché. Il s'agit simplement de notre expérience, en tant que petite boutique de tissus. Alors que nous entamons notre cinquième année d'activité, nous avons fait des erreurs, beaucoup appris en cours de route et acquis une appréciation beaucoup plus profonde de tout ce qui entre dans un seul mètre de tissu.
Nous espérons donc simplement partager une partie de ce que nous avons appris, afin que la prochaine fois que vous vous retrouverez devant deux tissus d'apparence très similaire avec des étiquettes de prix très différentes, vous ayez une meilleure idée de ce qui pourrait être derrière cette différence. Car avant d'être un rouleau sur notre étagère, avant de devenir une robe, une courtepointe ou un pyjama, chaque tissu a une histoire.
Suivons-en un depuis le début.
Chaque tissu commence par une fibre. S'il s'agit de coton, il a débuté comme une plante cultivée, récoltée et nettoyée avant d'être prête à être filée. Le lin commence comme du lin, la laine vient des moutons, la soie des cocons de vers à soie. Le polyester et le nylon suivent un chemin très différent, fabriqués à partir de matières premières pétrolières plutôt que cultivées à partir du sol.
C'est là que commence le parcours du prix. De nombreuses fibres brutes sont négociées comme des produits de base, ce qui signifie que leurs prix augmentent et diminuent avec l'offre et la demande. Une mauvaise récolte de coton, la fluctuation des prix du pétrole, des événements géopolitiques, des tarifs douaniers, des politiques commerciales ou des changements de la demande mondiale peuvent tous affecter ce que les fabricants paient avant même qu'un seul fil ne soit filé.
Certaines fibres spécialisées ne suivent pas les prix des produits de base d'aussi près, mais le principe est le même : le coût de fabrication du tissu commence bien avant que le tissu n'existe.
De là, notre fibre voyage généralement. Elle peut être filée en fil dans une usine, tricotée ou tissée en tissu ailleurs, puis teinte et finie dans une autre usine. Parfois, ces étapes se déroulent dans un seul pays. Parfois, elles s'étendent sur plusieurs.
À chaque étape, des personnes qualifiées effectuent un travail hautement spécialisé : filature, tricotage, tissage, teinture, finition, inspection et test.
Nous nous soucions profondément des conditions de travail de ces personnes. Comme nous ne pouvons pas inspecter personnellement des usines à l'autre bout du monde, nous nous fions autant que possible aux certifications indépendantes.
Différentes certifications (vous pouvez en savoir plus ici) évaluent différentes parties du processus. Le GOTS (Global Organic Textile Standard), par exemple, couvre la production de fibres biologiques ainsi que des critères environnementaux et sociaux tout au long de la fabrication. L'OEKO-TEX® Standard 100 teste le textile fini lui-même pour les substances nocives, tandis que d'autres certifications se concentrent spécifiquement sur l'audit des installations de fabrication. Aucune de celles-ci ne se chevauche complètement, mais chacune représente un investissement réel, un audit et une responsabilité de la part de l'usine.
Les pratiques environnementales sont tout aussi importantes ici. La teinture et la finition sont parmi les étapes les plus gourmandes en ressources de la production textile, utilisant des quantités importantes d'eau et d'énergie. Certaines usines investissent massivement dans le traitement responsable des eaux usées, la gestion rigoureuse des produits chimiques et l'adoption de méthodes de production plus propres, ce qui ajoute un coût réel et mesurable. D'autres n'investiront pas et maintiendront les coûts bas, et la différence tend à se manifester dans l'environnement et la communauté environnante plutôt que sur une facture.
Le lieu de production affecte également les prix. Les salaires, les coûts d'électricité, le loyer, les taxes, le taux de change et les réglementations locales varient d'une région à l'autre, donnant à chaque endroit sa propre structure de coûts.
Deux jerseys de coton de poids moyen peuvent tous deux être "95 % coton, 5 % élasthanne" et pourtant être des tissus très différents. Le coton lui-même peut être fait de fibres plus longues ou plus courtes. Le fil peut être filé de manière plus constante. Le tricot peut être plus dense. Le processus de teinture peut produire une meilleure résistance des couleurs. Un tissu peut mieux résister au boulochage, rétrécir moins, récupérer son élasticité plus efficacement, ou simplement être plus doux après des dizaines de lavages.
Certaines différences sont évidentes dès que vous touchez le tissu. D'autres ne se révèlent qu'après avoir cousu le vêtement et l'avoir porté pendant un an.
L'échelle de production joue également un rôle étonnamment important. Une usine produisant des centaines de milliers de mètres peut souvent fabriquer du tissu beaucoup plus efficacement qu'une autre produisant de petites séries spécialisées. Des volumes de production plus importants répartissent les coûts fixes sur plus de tissu, ce qui réduit le coût par mètre. Les petites séries, les fibres de qualité supérieure, un contrôle qualité plus strict ou des processus de finition plus complexes ont tous tendance à augmenter les coûts.
C'est pourquoi le prix seul n'est pas un indicateur parfait de la qualité. Un tissu cher n'est pas automatiquement meilleur, et un tissu abordable n'est pas automatiquement inférieur. Parfois, vous payez pour des matériaux ou une fabrication de meilleure qualité. Parfois, vous payez pour des certifications ou de petites séries de production. Parfois, vous payez pour une marque. Souvent, c'est une combinaison de nombreux facteurs différents.
Il est désormais clair que chaque tissu a son propre parcours. Les tissus en fin de série nous rappellent que l'histoire d'un tissu a parfois commencé bien avant qu'il ne nous parvienne. Certains tissus ont été initialement produits pour des marques de mode ou des fabricants mais, pour une raison ou une autre, ne sont jamais devenus les vêtements qu'ils étaient destinés à être. (Nous avons exploré les tissus en fin de série plus en détail dans cet autre article).
Ce qui rend les fins de série différentes n'est pas nécessairement le tissu lui-même, mais le chemin qu'il parcourt pour nous parvenir. Au moment où une fin de série arrive dans un magasin de tissus comme le nôtre, une grande partie de ce voyage a déjà eu lieu. Le tissu a été produit, payé, et attend simplement une nouvelle utilité car il ne correspond plus aux plans de son acheteur initial.
Cela nous donne l'opportunité d'acheter de superbes tissus à un coût inférieur à celui des alternatives nouvellement produites, et de vous les offrir à un prix plus abordable.
Il y a aussi un avantage environnemental. Bien que le choix de tissus en fin de série n'efface pas les ressources qui ont été utilisées pour fabriquer le tissu en premier lieu, il contribue à mieux utiliser le matériel déjà existant en lui donnant une autre opportunité d'être utilisé et apprécié.
Une fois que le tissu quitte l'usine, il a encore un long chemin à parcourir. Le fret international, les douanes, les frais de courtage et l'assurance font tous partie de nos coûts avant qu'un seul rouleau n'atteigne notre entrepôt. Le tissu est lourd et encombrant, ce qui rend l'expédition vraiment coûteuse. Un rouleau de denim peut peser plusieurs fois plus que la même longueur d'une popeline ou d'une viscose légère, ce qui signifie que le coût de transport de chaque mètre peut varier considérablement en fonction du tissu lui-même.
Ensuite, il faut un endroit où vivre. L'entreposage à température contrôlée, les étagères, les systèmes d'inventaire, les assurances et l'espace d'entrepôt continuent de coûter de l'argent tant que ce tissu reste sur nos étagères. Nous achetons également de l'inventaire des mois avant de savoir exactement à quelle vitesse il se vendra. Si nous nous trompons, c'est notre risque à supporter.
C'est là que l'histoire devient personnelle. Contrairement à la plupart des produits de détail, le tissu n'arrive pas prêt à être vendu au comptoir. Chaque commande est mesurée, coupée, inspectée, pliée et emballée à la main par notre équipe.
En coulisses, nous maintenons également notre site web, photographions les tissus, rédigeons les descriptions de produits, gérons l'inventaire et aidons les clients à choisir le bon tissu pour leurs projets.
Ces conversations sur la composition des fibres, le drapé, l'élasticité, les instructions d'entretien ou si un tissu fonctionnera réellement pour ce que vous fabriquez font partie de nos moments préférés du travail.
Elles font aussi partie de ce que vous soutenez lorsque vous achetez chez nous.
Bien que les chiffres de chaque détaillant de tissus soient différents, voici une image simplifiée de la façon dont chaque dollar de revenu est approximativement alloué dans notre entreprise :
25 % Salaires (exécution, service client, achats, marketing, ventes et gestion)
20 % Investissement en inventaire
15 % Expédition et fret
15 % Commerce électronique et contractuels (développement web, photographie, publicité, logiciels)
12 % Loyer, services publics et frais de bureau
8 % Remboursement de la dette commerciale
5 % Tampon
Au moment où un mètre de tissu atteint votre table de couture, la majeure partie de ce que vous avez dépensé a déjà été réinvestie dans tout ce qui est nécessaire pour vous apporter ce tissu.
Vous avez maintenant vu qu'un mètre de tissu est plus que ce qui est écrit sur l'étiquette. C'est le résultat de centaines de décisions prises en cours de route. Certains tissus suivent un chemin différent des autres, et c'est souvent la raison pour laquelle ils ont un prix différent.
Mais une fois que ce tissu arrive entre vos mains, son voyage prend une tournure que vous seul pouvez écrire. Il vous appartient de le couper, de le coudre, de le porter, de le vivre.
Si vous souhaitez approfondir l'origine des textiles, leur fabrication et les défis qui façonnent l'industrie, voici quelques ressources auxquelles nous nous référons :
Emmanuelle
Emmanuelle est responsable de notre département marketing et est la voix derrière nos descriptions de produits, nos newsletters, nos vidéos, nos publications sur les réseaux sociaux et notre blog. S'il y a un jeu de mots textile à faire, elle le trouvera.
